PowerPoint Sunusu

Türkiye’nin DNA ’sı
Mayıs 2016
Gündem
• Genel Bakış – Kültürel Kodlar
• Rakamlarla Türkiye
- Nüfus
- Eğitim
- İşgücü
- Ekonomi
• Gerçekleriyle Türkiye
• Değişen Yaşam Biçimleri
• Genel Medya Ortamı
Genel Bakış
79 Milyon nüfusuyla Dünyanın
en kalabalık 16. ülkesi!
Farklı Kültürleri Tarihinde Barındırmış Topraklarda yaşıyoruz.
Ve bu tarihi miras,
kültürel kimliğimizi
oluşturmakta.
U.S.A.
Australia
Great Britain
Italy
Belgium
Denmark
France
Sweden
Ireland
Norway
Germany
Finland
Poland
Czech Rep
Austria
Spain
India
Japan
Argentina
Iran
Russia
Arab countries
Brazil
Turkey
Greece
Romania
Mexico
Portugal
Hong Kong
China
Korea South
Bireysel Değil, kollektif yaşama, güçlü aile
ve toplum bağlarına sahibiz
Bireysellik
Kaynak: http://geert-hofstede.com/
Türkiye
Dünya Ortalaması
0
20
40
60
80
100
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Greece
Portugal
Russia
Belgium
Poland
Japan
Romania
France
Spain
Argentina
Turkey
Korea South
Mexico
Brazil
Italy
Czech Rep
Austria
Arab countries
Germany
Finland
Iran
Australia
Norway
U.S.A.
India
Great Britain
Ireland
China
Sweden
Hong Kong
Denmark
Güven ve öngörülebilirlik önemli bir ihtiyaç
Belirsizliğin
Önlenmesi
Kaynak: http://geert-hofstede.com/
Türkiye
Dünya Ortalaması
0
20
40
60
80
100
120
100
80
40
60
20
0
Russia
Romania
Mexico
Arab countries
China
India
Brazil
France
Hong Kong
Poland
Turkey
Belgium
Portugal
Greece
Korea South
Iran
Czech Rep
Spain
Japan
Italy
Argentina
U.S.A.
Australia
Germany
Great Britain
Finland
Norway
Sweden
Ireland
Denmark
Austria
Otoriteye saygı kültürel bir kod
Hiyerarşi
Kaynak: http://geert-hofstede.com/
Türkiye
Dünya Ortalaması
0
20
40
60
80
100
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Korea South
Japan
China
Germany
Belgium
Russia
Czech Rep
France
Italy
Hong Kong
Austria
Sweden
Romania
Great Britain
India
Spain
Turkey
Greece
Brazil
Finland
Poland
Denmark
Norway
Portugal
U.S.A.
Ireland
Mexico
Arab countries
Australia
Argentina
Iran
Uzun dönemli plan yapma ortalamaya paralel
Uzun Dönemli
Planlar
Kaynak: http://geert-hofstede.com/
Türkiye
Dünya Ortalaması
0
20
40
60
80
100
120
100
80
40
60
20
0
Mexico
Sweden
Australia
Denmark
Great Britain
U.S.A.
Ireland
Austria
Argentina
Brazil
Finland
Belgium
Norway
Greece
Turkey
France
Spain
Japan
Germany
Iran
Arab countries
Portugal
Italy
Czech Rep
Korea South
Poland
India
China
Romania
Russia
Hong Kong
Türkler hayattan zevk almanın yollarını buluyor
Hayattan zevk
almak
Kaynak: http://geert-hofstede.com/
Türkiye
Dünya Ortalaması
0
20
40
60
80
100
120
100
80
40
60
20
0
Kültürel Kodlarımızda Başka Neler Var?
Aidiyet Hissetme İsteği
Güçlü Olana Saygı Duyma
Yardımlaşma
Aile Odaklılık
Kültürel Kodlarımızda Başka Neler Var?
Güvensizlik Hissi
Hızlı Reaksion Verme
Geleneklere Bağlılık
Pratik Zeka
Rakamlarla Türkiye
Rakamlarla Türkiye
Nüfus
- Türkiye’de doğurganlık hızı Dünya
ortalamasına yakın; 2,17.
- Ancak; önümüzdeki 10 yıl içerisinde genç
nüfusun, toplam nüfus içindeki oranının
düşeceği öngörülmekte.
Kaynak: TUİK
Eğitim
- Dünya’da okur-yazalık seviyesi %86
olurken Türkiye’de bu seviye %96’da.
99%
Erkek
- Türkiye’de 190 üniversite faaliyet göstermekte. Bu
üniversitelerde okuyan öğrenci sayısı ise 6.62 mio.
- Yüksek öğrenim gören kadın sayısı 2014 yılında, bir
önceki yıla göre %2,3 puanlık artış gösterdi.
Kaynak: TUIK /Wikipedia
94%
Kadın
İşgücü
- TR’de istihdam oranı %47 olurken, 2015 yılında
İşsizlik seviyesi 5 yıl önceki seviyeye yaklaştı.
- Genç işsizlik oranı %19 civarında olurken,
üniversite mezunları arasında 2014’de %10.6 olan
işsizlik oranı 2015’de %12.1’e yükseldi.
Yıllar Bazında İşsizlik Oranları
12
10
8
6
4
2
0
2010
2011
2012
2013
Kaynak: TUİK, TBMM Araştırma Hizmetleri
2014
2015
Kadın İşgücü
- Kadınların işgücüne katılım oranı %30 civarında
gerçekleşirken, yıllar bazında eğitim seviyesinin
yükselmesinin de etkisiyle bu oran artış göstermekte.
İŞGÜCÜNE KATıLıM
71
7 443
7 199
Erkek
2010
Kaynak: TUİK
6 684
Kadın
6 255
31
5 879
Yıllar Bazında Kadınların İşgücüne Katılımları
2011
2012
2013
2014
Gelir ve Yaşam Koşulları
- En yüksek gelir grubunun toplam gelirden aldığı pay %46
.
6%
11%
15%
1. %20 grup (en düşük)
22%
2. %20 grup
46%
3. %20 grup
4. %20 grup
5. %20 grup (en yüksek)
Maddi Yoksunluk Oranı Düşüşe Geçmiş Durumda
- Nüfusun %15’i yoksulluk sınırının altında
kalırken, okur-yazar olmayanların %28’i,
üniversite mezunlarının ise %1,3’ü yoksul
kategorisine girmekte.
80,0%
60,0%
40,0%
20,0%
0,0%
2006
Kaynak: TUİK, Yaşam Koşulları Araştırması 2014
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Güven Endeksi
80,0
75,0
70,0
- Tüketici Güven Endeksi
2015’de, 2014’e göre daha
düşük seviyelerde
seyiretmişken, 2016’da daha
iyi bir başlangıç yaptı
Kaynak: TUİK
65,0
2014
60,0
2015
55,0
2016
50,0
Ekonomi
Kişi Başı Gelir
GSYIH
Turkiye 2015 yılı
IMF rakamlarına
göre en büyük
18. ekonomi
Türkiye 9290 $ ile 65’inci
sırada (Kaynak: IMF-2015)
Sunum başlık / Alt Başlık / Konu
Gerçekleriyle Türkiye
İller bazında Birincilikler
Gelir ve servet
endeksi
Sosyal yaşam
Altyapı
hizmetlerine erişim
Sivil
Katılım
Çalışma
Hayatı
Yaşam
Memnuniyeti
Eğitim Seviyesi
Sağlık
Kaynak: TUİK
- İstanbul, gelir seviyesi, sosyal yaşam
ve
altyapı
hizmetlerine
erişim
açısından diğer illerden daha önde
olurken; çalışma hayatının sonucunda
daha fazla maddi ve sosyal imkana
erişebilirlik bakımından Zonguldak,
sağlık hizmetlerinden fadalanma ve
memnuniyet açısından Isparta, eğitim
alanında Tunceli, Yaşam memnuniyeti
açısından Sinop, yerel yönetime katkı
sağlamak
ve
talepleri
iletmek
açısından da Sakarya diğer illerden
daha önde çıkmaktadır.
Türkiyeyi anlama kılavuzu
Türkiye Genelinin;
%29
%73
Gazete okumamış
Sinemaya gitmemiş
Konsere gitmemiş
%45
%80
Tiyatroya gitmemiş
Kaynak: IPSOS Türkiye’yi Anlama Kılavuzu 2014
%56
Kitap okumamış
%29
Radyo dinlememiş
Mutluluk Düzeyimiz Düşüyor
TR Genel Mutluluk Düzeyi
61%
62%
61%
59%
56%
2010
2011
57%
2012 2013 2014 2015
Kadınların mutluluk düzeyi, erkeklerinkinden daha
yüksek olurken; en yüksek mutluluk oranı %64 ile
18-24 yaş grubunda, en düşük mutluluk oranı ise
%52 ile 45-54 yaş grubunda gerçekleşti.
Yıllar bazında mutluluk trendinde ise son yıllar
düşüş sözkonusu.
Toplumsal Kaygı Endeksi Artıyor
150
107
115
128
141
100
50
0
2013
Eylül
2014
Eylül
2015
Ağustos
2015
Eylül
Kaynak: TUİK / IPSOS Türkiye Baromatresi 2016
Ama yine de gelecekten umutluyuz...
TR’de bireylerin %74’ü kendi geleceklerinden
umutlu olduğunu belirtmekte
Ülke’nin Durumu Hakkında Kötümserleşiyoruz
- Türkiye’de ve Dünya’da yaşanan olaylar sonucunda
Türk insanında genel memnuniyet ve iyimser beklenti
içinde olma durumlarında düşüş sözkonusu oldu.
Memnun Olduğunu Belirtenler
İyimser Beklenti İçinde Olanlar
2015
2015
28%
34%
22%
Mayıs
Ağustos
21%
Ağustos
Eylül
15%
Eylül
Soru: Türkiye’nin şu anki durumundan ne derece memnun
olup olmadığınızı söyler misiniz?
Kaynak: IPSOS Türkiye Baromatresi 2016
20%
Mayıs
Soru: Türkiye’nin yakın gelecekteki (önümüzdeki birkaç ay)
durumunun nasıl olacağını düşünüyorsunuz?
Eril Toplum Duruşumuzu Hala Koruyoruz
‘Kadın ve erkeklere eşit davranıldığını
düşünüyor musunuz?’
Türkiye Genelinde
19%
Avrupa Genelinde
47%
Ortadoğu Genelinde
15%
Dünya Genelinde
10%
32%
64%
23%
0%
Kaynak: TGI / IPSOS Türkiye Barometresi 2016
65%
Katılıyorum
Ne Katılıyorum Ne Katılmıyorum
Katılmıyorum
53%
Fikrim Yok
20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kadinin yeri evidir
Ailenin reisi erkektir
%47
%51
Boş Zamanlarımızda en çok TV İzliyoruz
Boş zamanlarımızı;
%95’imiz TV izleyerek
%70’imiz akraba ziyareti yaparak
%58’imiz arkadaş ziyareti yaparak
%34’ümüz ise sosyal medyada vakit geçirerek
değerlendiriyoruz.
- Eğitim seviyesi yükseldikçe sosyal
yaşam ve eğlenceye ayrılan süre, gelir
arttıkça gönüllü işler ve toplantılara
ayrılan süre azalıyor.
Sosyal Yaşama Ayrılan Süre
Eğitim Almamış
İlkokul Mezunu
Gelir < 1.080 TL
56 Dak.
Gelir > 3.181 TL
27 Dak.
Ortaokul Mezunu
Lise Mezunu
Üni. Ve Üzeri
0
Kaynak: TUİK
Gönüllü İşlere Ayrılan Süre
0,5
1
1,5
2
Saat
2,5
AVM’leri Hala Çok Seviyoruz
AVM Tercih Nedeni
Tük insanı ortalama
haftada 1 defa AVM
ziyaretinde bulunuyor
ve AVM içnde yaklaşık
2 saat zaman geçiriyor
- Her 10 AVM ziyaretçisinden 9’u alışveriş için
AVM’ye giderken (%91), bunu, yemek yeme
ve sinemaya gitme (sırasıyla %50 ve %50) ve
etkinliklere katılım (%22) motivasyonları takip
etmektedir.
Kaynak: Dorİnsight
%74
Mağaza Çeşitliliği
AVM’nin Eve Yakınlığı
İyi Lokasyon
Etkinlikler
%46
%29
%18
Ne Tür Etkinlikler Bekleniyor?
%62
Özel günlerin
etkinliklerinin
yapılması
%51
İmza
günleri
%44
Konserler
Türkiye Lüks Pazarı Büyüyor
- Türkiye’nin mevcut lüks pazarının, arz ve talep
tarafındaki gelişimler doğrultusunda 2018 yılına kadar her
yıl %7’lik artış ile 7 milyar TL’ye yükseleceği öngörülüyor.
Lüks Pazarındaki Büyümeyi Tetikleyen Unsurlar
Üst gelir grubunun yaptığı
harcamalar ile orta gelir
grubunun ulaşılabilir lüks
markalara gösterdiği talep
Türkiye’yi ziyaret eden Arap
ve Rus turistlerin alım gücü
Kaynak: Deloitte 2015 Lüks Raporu
Düzenlenen moda
festivalleri/haftaları
Lüks markalara yönelik
AVM’lerin metropollerde,
lüks markaların Anadolu’da
alımgücü yüksek Anadolu
illerinde çoğalması.
Hem iş, hem
sosyal ortamlarda
çanta ve ayakkabı
kategorilerinin
statü sembolü
olarak görülmesi
Online Alışverişi Benimsedik
E-Ticaret Hacmi
60.000.000,00 TL
50.000.000,00 TL
40.000.000,00 TL
30.000.000,00 TL
20.000.000,00 TL
10.000.000,00 TL
- TL
2007
Online alışverişin artışıyla birlikte
Instagram, Pinterest gibi sosyal
medyalar üzerinden kişisel
girişimler de artış göstermekte.
Kaynak: BKM 2016 Verileri
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
- İnternetten alışveriş yapan kredi kartı sayısı 22 milyona ulaştı.
- İnternetten kartlı ödeme tutarı %32 arttı.
- İnternet alışverişlerinde mobilin payı %43’e ulaştı.
Sağlık
Toplumun %20’si obez
sınıfına girmekte.
Son yıllarda artan ‘sağlık’ bilinci, Türk insanının yaşambiçini yeniden şekillendiriyor.
Geçmiste oldugundan daha
saglikli besinler yiyorum
%35
Kaynak: TUİK / TGI
Haftada en az bir kez spor
yaparim
%28
Dünya Geneline Göre Az Alkol, Çok Sigara İçiyoruz
- Türkiye’nin %73’ü hiç alkol tüketmiyor.
Avrupa içinde en düşük skora sahip ülke.
- AB SES grubu ile Ege Bölgesi’nde alkol
tüketim oranı ortalamadan yüksek.
- Alkol tüketenlerin %73’ü sigara içiyor.
TR kişi başı sigara
tüketim oranıyla
Dünyada 35. sırada
Kaynak: TGI / OECD Health Report 2015 / European-healthreport-2015
Sigara İçenler
27%
%36’sı daha önce sigarayı
bırakmayı denediğini belirtiyor
Yurtdışına Daha Sık Çıkıyoruz
Tatil Nedeni
Ortalama yıllık tatil
süremiz 10 Gün!
Yakınları Ziyaret
Gezi, Eğlence
Sağlık
Konaklama Biçimi
2015 yılında yurt dışını
ziyaret eden kişi sayısı bir
önceki yıla göre %9,6 arttı.
Kaynak: TUİK / TGI
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
%3
%27
%67
Değişen Yaşam Biçimleri
Sadelik Arayışındaki Beyaz Yakalılar
Metropollerdeki zaman baskısı ve hızlı yaşam, özellikle beyaz
yakalılarda sadelik arayışını, metropolden uzaklaşma isteğini
tetikledi.
Çok yogun bir hayatim oldugu için kendime
gerektigi gibi bakamiyorum
%32
Bizim evde herkesin biraraya gelip yemek yemesi
neredeyse imkansizdir
%25
Kaynak: TGI
Yeni Nesil Ebeveynler
Başarının kaynagı
olduguna inanıldı
Başarının kaynagı
olduguna inanılıyor
Toplum için ideal çocuk
yetiştirme
Özgüvenli ve
potansiyelini
gerçekleştiren çocuk
yetiştirmek
Öğretmen ağırlıgı yüksek
Ebeveyn ağırlıgı yüksek
Düşen çocuk sahipliği çocuğa olan ilgiyi ve odağı arttırıyor!
Aile içinde rollerin eşit
dağılımı ve babaların
çocuklarıyla iletişimi artıyor
Bilginin çoklugu kaygı
düzeyini arttırıyor, seçim
paradoksu ve uzmanları
sorgulama artıyor
Koruyucu ebeveyn
modelinden, dinleyici
modele geçiş sözkonusu
Modernleşen Muhafazakarlar
Son yıllardaki ‘Modern Muhafazakarlar’ olarak
tanımlanan bir grup daha görünür hale geldi.
Temel değerleri muhafaza ederken, yenilikleri
de reddetmemeleri ve topluma daha fazla
karışmaları ile hem yaşam tarzlarını yansıtan
sosyalleşme biçimleri hem de tüketim alanları
meydana geldi.
Helal turizm pazarı gibi alanlar
yıllar bazında büyürken, modayı
yakından takip eden bu kitle için
kendilerine hitap eden dergilerde
piyasada oldukça ilgi görmekte.
Dijitalleşen Yaşlılar
‘Gençlik’ artık yaş tanımının ötesine geçti, yaşlılar da genç gibi
görünmeye çalışıyorlar. Teknolojiden yararlanıyorlar, sosyalleşme
alanlarını genişletiyorlar.
Sosyal ag siteleri
arkadaslarimla iletisime
geçmek için mükemmel
bir yoldur
45+ Kişiler
58% 65%
Internet Kullanma
32% 37%
29% 36%
2013
%34
2015
Haftada en az 1 defa Akıllı Telefon Sahipliği
internet kullanma
2010
16%
21%
2010
2015
Düzenli olarak sinemaya
giderim
Kaynak: TGI
27%
23%
Düzenli olarak sinemaya
giderim
55%
2010
2015
2015
46%
Disari çikmaktansa evde sakin bir gece
geçirmeyi tercih ederim
Genel Medya Ortamı
Genel Medya Tüketimi
Günde 2.7 Saat
TV İzliyoruz
Haftada 3.3 Saat
Açıkhavada Vakit
Geçiriyoruz
Kaynak: TGI
Ayda 0,5 Adet
Dergi Okuyoruz
Haftada 1.8 Adet
Gazete Okuyoruz
Ayda 20 Saat
İnternete
Bağlanıyoruz
%45’imizin
internet bağlantılı
telefonu var
Haftada 2.2 Saat
Radyo Dinliyoruz
Yılda 0.2 Defa
Sinemaya Gidiyoruz
Mecra Tüketimleri Trendi
86%
TV’de, radyoda geçirilen süre ve gazetede, dergide
okuma adetleri son 5 yılda düşüş gösterirken
internetin hergün kullanımı artmış durumda.
82%
52%
47%
20%
2011
2015
TV
GAZETE
Günde 1+ Saat
Haftada 1+ Adet
Kaynak: TGI
13%
20%
25%
17%
13%
RADYO
INTERNET
DERGİ
Haftada 7+ Saat
Hergün Kullanım
Ayda 1+ Adet
7%
8%
SİNEMA
Ayda 1+ Defa
Televizyon
- Yerli diziler Türkiye’de en çok tüketilen TV içeriği olurken, kadınların TV izleme süreleri
ve saatleri erkeklere göre farklılık göstermekte.
2,9
Yerli dizi
Haberler
Türk filmleri
Bilgi yarışmaları
Performans/yetenek
Havadurumu
Tartışma prog.
Komedi prog.
Dini prog.
Sağlık prog.
Müzik/Eğlence
Kadın prog.
Yabancı filmler
Spor prog.
Maç
Belgesel
Politika
Hobi prog.
Yemek prog.
Talkshow
3,3
2,6
TR Ortalama
Erkek
Kadın
Günlük TV İzleme Süresi (saat)
70%
total
Male
Female
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0%
10%
Kaynak: TGI
20%
30%
40%
50%
60%
70%
06.00 09.29
09.30 11.59
12.00 15.59
16.00 17.59
18.00 19.59
20.00 22.59
23.00 00.59
01.00 05.59
İkinci Ekran Kullanımı
19%
-
TR’de çoklu ekran kullanıcıları 5 saat içinde 6,5 saatlik medya içeriği tüketiyor.
-
Alışkalık sahipleri, ekran başında harcadıkları günlük zamanın %36’sını eş
zamanlı olarak TV ve dijital ekran üzerinde geçiriyor.
TV’den izledikleri
programla ilgili
dijital içerikleri
takip edenler
Motivasyonlar
Reklam aralarında vakit
doldurma isteği
TV’deki içeriğin yeterince
ilgi çekmemesi
Bir yandan TV seyredip
diğer yandan sosyal
medya üzerinden iletişim
kurma isteği
Kaynak: Millward Brown AdReaction Raporu - 2014
17%
TV ve ikinci
ekranda farklı
içerikler
tüketenler
Motivasyonlar
TV’de izlenilenler hakkında
daha fazla bilgi edinme
isteği
Sosyal medyada izlenen
programla ilgili konuşmalara
dahil olma arzusu
Açıkhava
Toplumun;
- %66’sı son 1 hafta içinde herhangi bir açıkhava ünitesinde gördüğü reklamı hatırlamakta.
- %39’u ‘iyi tasarlanmış, hoş reklam panolarının şehre renk katacağını’ düşünüyor.
Metropollerde yaşayanların %60’ı hergün dışarı çıkıyor ve
açıkhavada geçirilen süre günde ortalama 2 saat.
50%
TV
40%
Açıkhava
30%
20%
10%
0%
Dikkat Çekme
Merak Uyandırma
Bilgilendirme
Kaynak: TGI, GFK Impacto Araştırması
İkna Etme
Saınalma isteği
uyandırma
Büyük görsel kullanılmış, az
kelime kullanılan, tek mesaj
verilen, sıcak renklerin açıkhava
reklamları daha çok beğeniliyor.
Radyo
- TR’de haftaiçi günlük ortalama radyo dinnleme süresi 3 saat 23 dakika.
- Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe evde radyo dinleme oranı azalırken,
araçta ve toplu taşıma araçlarında radyo dinleme oranı artıyor.
- Genç kesim diğerlerine oranla daha fazla radyo dinliyor.
- Radyo, en çok İç Anadolu Bölgesinde, en az Akdeniz Bölgesinde dinleniyor.
Online
10%
Araç
Radyosu
40%
Cep
Telefonu
19%
Televizyon
11%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Müzik
seti/Radyo
20%
Kaynak: RTUK Radyo Dinleme Alışkanlıkları Araştırması 2014 / URYAD Radyo Dinleyici İçerik Araştırması 2016
Basın
- Türkiye’de gazete okuma oranı gelişmiş Avrupa ülkeleri
ile kıyaslandığında çok daha düşük seviyede kalmakta.
Bununla beraber artan internet penetrasyonu, online
gazete/dergi okuma oranlarına yansımış durumda.
120
100
%
4
%
25
Günlük ort. Tiraj
Ülke nüfusu
80
60
40
%
20
24
%
40
0
Türkiye
Almanya
Kaynak: TUİK / RVD Raporu
Avusturya
Danimarka
İnternet kullanan bireylerin %70’i
online haber, gazete ya da dergi
okuma alışkanlığına sahip.
Sinema
- Türkiye genelinde sinema salonu sayısı 2010-2014 yılları arasında %18 arttı.
- Film sayısı ve izleyici sayısı da belirgin bir artış gösterirken
Türk sineması son yıllarda atağa geçti.
İzleyici Sayısı
70.000.000
600
45
60.000.000
Film Orijini
40
500
%
50.000.000
Film Sayısı
%
140
Yerli Film Sayısı
130
Yabancı Film Sayısı
400
120
300
110
200
100
10.000.000
100
90
0
0
80
40.000.000
30.000.000
20.000.000
2010
2015
2010
2015
2010
2011
2012
2013
*2010 yılı 100 olarak alınmıştır
Kaynak: TUİK * Değerlendirme 2010-2014 yıllarını kapsamakta
2014
Internet Penetrasyonu
~47 Mio İnternet Kullanıcısı
%58 Penetrasyon
96%
92%
91%
91%
90%
89%
88%
87%
86%
82%
80%
79%
77%
72%
68%
67%
64%
63%
58%
58%
56%
53%
52%
50%
49%
49%
47%
46%
46%
34%
Kaynak: BTK 2015 Q3 Raporu / Wearesocial.net 2016 Raporu
28%
Internette Geçirilen Süre
7
6
Türkiye’deki internet kullanıcıları Dünya ortalamasının biraz
daha üzerinde dijital ortamda vakit geçiriyor.
5
4
3
2
1
0
Laptop/PC
Mobil
Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu
Internet Kullanıcıları Demografik Kırılımlar
%43
%12
%47
%6
%9
%12
%6
%53
50%
40%
30%
20%
10%
0%
TR Örneklemi
Internet
Kullanıcıları
%12
40%
TR Örneklemi
20%
0%
AB
Kaynak: TGI 2015 R2
* Son 1 yılda internete girenler baz alınmıştır
C1
C2
DE
Internet
Kullanıcıları
Sosyal Medya Kullanımı
42 mio aktif
sosyal medya
hesabı
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu
AKTIF SOSYAL
MEDYA
PENETRASYONU
31%
MOBILDE AKTIF
SOSYAL MEDYA
PENETRASYONU
27%
53%
45%
Dünya
TR
Dünya
TR
Sosyal Medya Kullanımı
TR’de herhangi bir
cihazdan günlük
ortalama sosyal
medya kullanımı:
~2,9 saat
5,0
4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu
Türkiye Sosyal Medya Kullanıcı Sayıları
39 mio 13 mio 16 mio 7.5 mio 24 mio
4.8 mio
Hazırlayanlar
Ayça Zengin
Human Math – Chief Officer
[email protected]
Selin Kuzucu
Human Math – Manager
[email protected]
Teşekkürler
Türkiye’nin DNA’sı
Cengiz Topel Cd. Tuğcular Sk. No:6 Etiler Beşiktaş / İSTANBUL
0212 707 02 02 [email protected].