"Google Video Site Haritaları, kullanıcılara bağlanmamız ve mümkün

Örnek Olay | Video Site Haritaları
"Google Video Site Haritaları, kullanıcılara
bağlanmamız ve mümkün olan en iyi deneyimi
yaşamalarını sağlamamız için bize bir yol sunuyor."
Yengeç Avcıları'ndaki cesur balıkçılardan, Stephen Hawking ile Evrenin
Derinliklerine yapılan bir seyahate, Efsane Avcıları'nın kasırgada bir tavuğun
tüylerinin gerçekten de kopup kopmadığını görmek için yaptıkları deneye kadar
Discovery Channel, 1985'ten bugüne izleyicilere heyecan verici ve eğitici hikayeler
anlatıyor.
Discovery Digital Media Hakkında
• Silver Spring, MD
• www.discovery.com
Hedefler
• Discovery markasını çevrimiçi ortamda
geliştirmek
• İzleyicilere mümkün olan en iyi içerik deneyimini
sunmak
• Çevrimiçi video içeriğinin daha fazla alana
yayılmasını desteklemek
Yaklaşım
• Google Video Site Haritalarını 2008 yılında
sayfa başına tek video modeliyle hayata geçirdi
• Çevrimiçi video deneyimi için yeni bir tasarım
kullanıma sundu
Sonuçlar
• Video Site Haritalarını ve yeni tasarımı hayata
geçirdiği 2008 yılından bu yana video
akışlarında %123 artış kaydetti
• 2010'un 2. çeyreğinde Google üzerinden
sunulan kısa video akışlarında %30 artış
Discovery Channel'ın yanı sıra TLC, Animal Planet ve ABD'de yayın yapan yaklaşık
bir düzine kanala ev sahipliği yapan Discovery Communications, 180'den fazla
ülkede ulaştığı toplam 1,5 milyarı aşkın aboneyle artık "dünyanın bir numaralı
kurgusal olmayan medya şirketi".
Discovery, 2005 yılından beri çevrimiçi ortamda kısa video içeriği sunuyor. Bu
videolarda, yayınlardan önemli noktalar, sahne arkası klipleri, kısa web bölümleri
ve günlük haberler gibi konular yer alıyor. Ancak 2008, Discovery'nin çevrimiçi
videoda tam anlamıyla atağa geçti yıl oldu. Şirket o yıl, çevrimiçi video deneyimini
yeniden tasarladı ve Google Video Site Haritalarıyla çalışmaya başladı.
Büyük açılım
Discovery'nin Geniş Bant Videolardan sorumlu Üst Düzey Ürün Yöneticisi Randy
Abramson "Markalarımızla ve Discovery'de sunduğumuz içerikle gerçekten gurur
duyuyoruz" diyor ve ekliyor: "İnternet sayesinde içeriğimizi paylaşabiliyor,
yapımlarımıza yönelik farkındalık oluşturabiliyor ve markalarımızla ilgili daha derin
bir bağlılık geliştirebiliyoruz. Bu özellikleriyle İnternet, insanların yaşadıkları
dünyayla ilgili meraklarını gidermelerine yardımcı olmamız için büyük bir fırsat
sunuyor."
Discovery, çevrimiçi video içeriğini genişlettikçe Video Site Haritaları stratejik bir
öncelik kazandı. Aranabilirliğin çevrimiçi trafiği çekmek açısından kilit önem
taşıdığını bildiklerini söyleyen Abramson "Eski mimarimiz, arama motorlarının
yayınladığımız her kliple ilişkilendirilen meta verileri görmesine izin vermiyordu.
2008'de, video deneyimimizi kapsamlı bir şekilde yeniden tasarlayıp kullanıma
sunduk. 'Her sayfaya bir video' mimarisi oluşturduk ve böylece bu tasarımı, arama
yaparak 'keşfetme' için optimize ettik" diyor.
Bu videoların Google arama sonuçlarında görünmesi için Discovery, her videoya
ilişkin URL, başlık, açıklama ve hatta küçük resim sağlayarak Video Site Haritaları
gönderdi. Böylece Discovery içeriği arayan kullanıcıların, Google'da yapım
başlıkları ve oyuncu adları gibi ayrıntılarla arama yaparak istedikleri içeriği
bulmalarını sağladı.
"TLC’deki What Not to Wear (Neleri Giymemeli?) veya Animal Planet’daki River
Monsters (Nehir Canavarları) gibi yapımların hayranları artık çevrimiçi içeriğimizi
bulabiliyorlar" diyen Abramson, Google Video Site Haritasının, kullanıcılarla
bağlantı kurmak ve kullanıcıların mümkün olan en iyi deneyimi yaşamalarını
sağlamak için bir yol sunduğunu belirtiyor.
Bunu nasıl yapıyorlar?
Abramson, Video Site Haritalarını eklemenin kolay bir süreç olduğunu söylüyor.
"[Uygulama hakkında] bilgi edinmek için Google Web Yöneticisi Araçları sitesinde
biraz araştırma yaptık."
"Google Web Yöneticisi Araçları kontrol paneli, Video Site Haritalarını yüklemeyi ve
izlemeyi kolaylaştırdı. Google'ın yapmaya çalıştığı şeyin bu olduğu açıkça
ortadaydı. Her şey sorunsuz ve kolay gerçekleşti."
Discovery'nin Uygulama Mühendisliği
Direktörü Steve Bridges ve Üst Düzey Ürün
Geliştirme Yöneticisi Randy Abramson,
Discovery Digital Media merkez ofisinde.
"Artık her hafta Google Site Haritalarımıza bakıyoruz ve herhangi bir hata olup
olmadığını, herhangi bir şeyin gündem dışı kalıp kalmadığını görmek için durumu
kontrol ediyor ve varsa, ilgili sorunla birlikte teknik ekibe rapor gönderiyoruz. Her
programın toplam akışına, kullanıcı başına düşen akışa, tamamlanma hızına ve
geçen süreye bakıyoruz. Site Haritaları artık iş akışımızın bir parçası".
İşler büyüyor
Yeni video deneyimini ve Video Site Haritaları işbirliğini hayata geçirdikleri 2008
yılından bu yana video akışlarında %123'lük bir artış yakaladıklarını söyleyen
Abramson, kullanıcı başına harcanan sürede de kesin bir artış gözlemlediklerini
vurguluyor.
Discovery, çevrimiçi video deneyimini sürekli geliştiriyor ve Discovery Channel’ın
çığır açan etkinliği LIFE'ın yanı sıra daha çevreci bir tarzı olan ve köpek
balıklarından hoşlanan izleyicileri çeken Discovery Channel içeriği ve TLC'nin
yemek programı içeriğinden hazırlanmış derlemeler ve klipler ekliyor. Bu gelişim,
Google üzerinden gelen ziyaretçilerin izlediği kısa video akışları sayısının 2010'un
ikinci çeyreğinde %30 artmasıyla birlikte izlenme sayılarında olağanüstü bir artış
getirdi.
Geleceğe doğru
"Bizim görevimiz kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak" diyen
Abramson sözlerini şöyle sürdürüyor: "Aradıkları bizim içeriğimiz olmasa da
tesadüfen bize geliyor ve bir şeyler öğreniyorlar. Eğer meraklarını giderebilirlerse,
ki bu da bizim şirketimizin ve markamızın en önemli hedeflerinden biridir; biz de
bunun peşinden gidiyoruz."
"Google Site Haritaları, bizi çevrimiçi kullanıcılarımıza bağlayan can
damarlarımızdan biri. Kullanıcılar, içeriğimizle ilgili arama yaptıklarında, mümkün
olan en iyi çevrimiçi video deneyimini bulmaları için site haritalarını güncel tutuyor
ve yapabileceğimiz en iyi uygulamaları takip ediyoruz. Yolumuza Google site
haritaları ile devam etmek bunu gerçekleştirmenin yollarından biri."
"Yeni bir dünyada yaşıyoruz. İzleyiciler sunduğumuz içeriği canlı seyrediyor ve
çevrimiçi deneyimlere artık onların ilgileri ve tutkuları yön veriyor. Hem
birbirlerinden, hem de bizden besleniyorlar; bunu izlemek heyecan verici.
© 2010 Google Inc. Tüm hakları saklıdır. Google ve Google logosu Google Inc. şirketinin ticari markalarıdır. Tüm diğer şirket ve ürün
isimleri, bağlı oldukları şirketlerin kendi ticari markaları olabilir.
13613_100720