BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ Beyaz eşya
Transkript
BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ Beyaz eşya
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 BEYAZ EġYADA ÜRETĠM ARTTI Beyaz eşyada yılın 7 aylık döneminde üretim, iç satış, ihracat ve ithalatta, geçen yılın aynı dönemine göre artış kaydedildi. Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği‟nin (TÜRKBESD) verilerine göre, 2011 yılının ocak-temmuz döneminde buzdolabı, derin dondurucu, çamaşır makinesi, kurutucu, bulaşık makinesi ve fırından oluşan 6 ana ürün grubunda geçen yılın aynı döneminde 10 milyon 274 bin 705 adet olan üretim, 11 milyon 320 bin 957‟ye yükseldi. Aynı dönemde, 7 milyon 337 bin 405 adet olan ihracat 7 milyon 707 bin 250‟ye, 3 milyon 49 bin 45 lira olan iç satış 3 milyon 696 bin 900‟e 387 bin 175 adet olan ithalat ise 531 bin 415 adede çıktı. BSH: TÜKETĠCĠLER 15 YIL ĠÇĠNDE ROBOT ÜRÜNLER HAYAL EDĠYOR Beyaz eşya sektörünün önde gelen kuruluşlarından BSH Ev Aletleri‟nin, tüketici trendlerini belirlemek üzere düzenlediği anket sonuçlarına göre, tüketiciler 15 yıl sonra, uzaktan çalışan akıllı ev aletleri ve ev işi yapan robotlar hayal ediyor. Türkiye‟de Bosch, Siemens, Profilo ve Gaggenau markalarıyla faaliyet gösteren BSH Ev Aletleri, beyaz eşya ve küçük ev aletlerine yönelik düzenlediği anketle, tüketicilerin geleceğe yönelik beklentilerini sorgularken, anketin “değişen trendler” ve “yaşam tarzları”nın bu beklentilere olan etkisinin yanı sıra, beyaz eşya ve küçük ev aletleri pazarının geleceğine ışık tutan önemli bilgiler ortaya koyduğunu bildirdi. BSH‟den verilen bilgiye göre tüketicilerin beyaz eşya ve küçük ev aleti satın alırken en çok neye önem verdilerini ve gelecekte nasıl ev aletlerinin kullanılacağına yönelik beklentileri araştıran anket, 16 ilde, yüzde 51‟i erkek, yüzde 49‟u kadın olan, 15 yaş ve üzeri bin 603 kişi ile yapıldı. Anket sonuçları, 15 yıl sonra ev işi yapan robotlar ile dokunmatik, ses komutlu, kendi kendine ve uzaktan çalışan ev eşyaları hayal edildiğini ortaya koydu. Öte yandan, tüketicilerin yüzde 61‟i evdeki beyaz eşyaları cep telefonundan programlamak ve çalıştırmak istiyor. 10 kadından 7‟si ise cep telefonundan beyaz eşyaları yönetmek istiyor. Anket sonuçlarına göre tüketicilerin yüzde 55‟i beyaz eşya ve küçük ev aletlerinin renkli ve desenli olmasını bekliyor; kadınlarda bu oran yüzde 62. KOÇ‟TAN AFRĠKA‟YA 2 MĠLYON TL YARDIM Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, Başbakanlık Afet ve Acil Durum Yönetimi Başkanlığı tarafından başlatılan yardım kampanyasına 2 milyon liralık yardımda bulunacaklarını kaydetti. Koç, Afrika‟daki 40 milyonu aşkın insanın ve özellikle de çocukların, kuraklığın da etkisiyle açlık tehlikesiyle karşı karşıya olduğuna dikkati çekti. Koç, “Böylesine büyük bir insanlık felaketi karşısında, çocukların ve ailelerinin açlıktan, kuraklığa bağlı hastalıklardan yaşamını kaybetmesini önlemek için harekete geçmek zorundayız. Son 60 yılın en kurak günlerinin yaşandığı Somali ve açlık tehlikesi yaşayan Afrika ülkelerine Koç Topluluğu şirketleri olarak yardım etmeye hazırız” ifadelerini kullanarak, Başbakan Recep Tayyip Erdoğan‟ın yayınladığı genelge ile Başbakanlık Afet ve Acil Durum Yönetimi Başkanlığı tarafından başlatılan yardım kampanyasına Yapı Kredi Bankası, Tüpraş, Ford Otosan, Tofaş, Arçelik, Opet, Aygaz ve Türk Traktör şirketlerinin katılımıyla Koç Topluluğu olarak 2 milyon liralık yardımda bulunacaklarını bildirdi. SAMSUNG „SOSYAL SORUMLU‟ DAVRANARAK TÜRKĠYE‟YLE BĠRLĠKTE BÜYÜMEYĠ HEDEFLEDĠ Koreli Samsung‟un Electronics‟in Türkiye Genel Müdürü Sung Yong Hong, “Buradaki işimize sadece pazarda daha da büyüyelim diye bakmıyoruz. Türkiye‟yle birlikte büyümeyi hedefliyoruz” dedi. www.beysad.org.tr BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 Bir yıldan biraz uzun süredir Samsung Electronics Türkiye Genel Müdürlüğü görevini yürüten Sung Yong Hong, firma olarak büyümeye değil Türkiye ile birlikte büyümeye odaklandıklarını söyledi. Türkiye‟den önce Afrika, Ortadoğu ve Dubai gibi yerlerde görev alan Sung Yong Hong “Türkiye ciddi potansiyeli olan ve büyümeye devam eden bir ülke. Buradaki işimize „Pazarda büyüyeceğiz, karımızı, kazandığımız parayı arttıracağız‟ diye bakmıyoruz. Türkiye‟nin büyümesini, buna paralel olarak şirketimizin de büyümesini ve sosyal sorumluluk projeleriyle konumunun güçlenmesini istiyoruz” dedi. FAREL, EK ÜRETĠM TESĠSĠNĠ AÇTI Farplas Şirketler Grubu‟na bağlı, beyaz eşya ve gıda sektörlerinde faaliyet gösteren Farel Plastik Elektrik Elektronik İmalat Sanayi ve Ticaret A.Ş‟nin ek üretim tesisi törenle hizmete açıldı. Açılışı yapılan bu ek tesis ile birlikte Farel‟in toplam kapalı alanı 21.500 metrekareye ulaştı ve bu sayede üretim kapasitesi plastik enjeksiyonda %35, boyama prosesinde ise %100 artırılmış oldu. Ayrıca, daha önce iki ayrı tesise yayılı olan beyaz eşya faaliyetleri tek çatı altında toplanmış oldu ve üretim, plastik boyama ve montaj süreçleri hem görsel hem de teknik olarak daha kararlı ve etkin bir hale geldi. Yine ek tesisinde 6 eksenli robotlar ile yaş boya uygulaması yapan boyahanesi, çevre dostu donanımları ile hem boya kalitesini artıracak hem de müşterilerinin çevreci yaklaşımlarını destekleyerek onlara katkı sağlayacak. Tesis yeni yapısı ile iş ortaklarının daha rekabetçi fiyatlar, daha kaliteli ürünler ve daha teknolojik çözümler sunabilme kabiliyetlerini geliştirmeyi hedefliyor. Kuruluşundan beri geçen 12 yıl içerisinde Brezilya, Almanya, İspanya, Yunanistan, İtalya, Polonya ve Rusya‟ya ihracat yapan Farel, bugün 70‟i beyaz yaka olmak üzere toplam 343 çalışanı ile beyaz eşya sektörünün dünya devlerine, başta en büyük müşterisi BSH olmak üzere, Whirlpool ve Electrolux gibi firmalara, doğrudan üretim ve ihracat yapmaktadır. Buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve fırın için halen toplamda 541 çeşit parça üretilmekte olup günlük plastik hammadde tüketimi ortalama 20 tondur. Baskı gücü / kapasitesi 100 tondan 1000 tona kadar değişen toplam 51 adetten oluşan enjeksiyon makine parkı, yılda 5 milyon parça boyama kapasiteli 3 boyahanesi ve bunlara eklenen diğer üretim prosesleri ve montaj hatları ile alanında lider kuruluştur. Farel, kuruluşundan bugüne kadar kullandığı eski fabrikasında beyaz eşya sektöründe faaliyet göstermenin yanı sıra artık gıda sektörüne yönelik Kalıp İçi Etiketleme Teknolojisi (IML) ile ince cidarlı, hijyenik ambalajlar da üretecek. Üretim sektöründeki 40 yıllık tecrübesi ile Farel‟in de bağlı olduğu Farplas Grubu ise 125 milyon Euro cirosu, 200 mühendis ve yöneticisi, toplam 1400 çalışanı, biri yurtdışında olmak üzere 7 fabrikası ve bir Ar-Ge merkeziyle Türkiye‟nin en büyük ilk 500 şirketi arasında yer almaktadır. ERMAK VE ERKAL, YURTDIġINA AÇILMAYI HEDEFLĠYOR Rıdvan Yüce tarafından 1965 yılında Ermak Elektrik Makineleri ve Bobinaj Sanayi unvanı ile elektrik motorları tamir ve bakımı ve bobinaj işleri konusunda faaliyet göstermek üzere kurulan firma, ilerleyen yıllarda çeşitli güç ve cinslerde transformatör, redresör ve kaynak makineleri imalatına başladı. 1980‟li yılların başında Ardem Demirdöküm, Bolu‟ya fabrikasını kurduğu günden itibaren metal parça yardımcı sanayi olarak çalışmakta olan firma, 1984 yılında anonim şirket oldu ve Ermak Elektrik Makineleri San. Tic. A.Ş. olarak ticari hayatını devam ettiriyor. Daha sonradan tedarikçi olduğu Ardem, Arçelik A.Ş. olarak değişmiş. Beyaz eşya sektöründe 30 yılı aşkın bir tecrübeye sahip firma, Baykan Kombi Fabrikası, Düzce‟ye fabrikasını kurduğu günden bu yana da www.beysad.org.tr BEYSAD 2 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 kalıp üretim ve sac parça üretiminde tedarikçi konumunda. Ermak Genel Müdürü Barbaros Gökhan Yüce, ayrıca şirket bünyesinde yer alan bir diğer firmaları Erkal Mak. Kal. Ap. Par. İm. San. ve Tic. Ltd. Şti.‟nin öncelikli hedefinin kendi kalıplarının tadilatı olmakla birlikte dış taleplere gerek kalitesi gerekse garantisiyle cevap verebilecek olan bir kalıp üretim ünitesi olduğunu söylüyor. Yüce, “Makine, donanım ve tecrübeli kadromuzla tasarımdan son aşamaya kadar tüm evreleri kendi bünyemiz içinde yapabilmekteyiz. Kaliteli üretim yapabilen kalıp üretmek ilk prensibimiz olsa bile uzun vadeli, garantili üretim yapabilme kapasitesine sahip kalıplar teslim etmek asla gözardı edemeyeceğimiz prensibimiz olmuştur” diyor. Barbaros Gökhan Yüce, şunları dile getiriyor: “Kalite bağlamında, metal parça şekillendirme sektöründe Ermak A.Ş. olarak bölgede en kaliteli üretim yapan firma özelliğini korumak, büyümek, kalite yönetimlerini ve yenilikleri takip etmek birincil hedefimizdir. Sürekli gelişmeyi gerçekleştirmek için ise insan, altyapı ve makine kaynaklarını günümüz rekabet ortamına uygun hale getirmek, sürekli eğitimle en önemli kaynağımız olan insan kaynağımızı hedeflerimizi gerçekleştirebilecek seviyeye ulaştırmak yoğunlaştığımız başlıca noktalardan biridir. Oluşturduğumuz ISO 9001-2000 Kalite Yönetim Sistemi‟ni geçtiğimiz yıllarda ISO 9001-2008‟e yükseltip kurumsallaşma yolunda önemli bir adım attık. Beyaz eşya sektörü tedarikçileri arasında hatırı sayılır bir makine parkına sahip firmamızda, 10 tondan 800 tona kadar preslerimiz mevcut ve 85 personel istihdam ediyoruz. Fakat yatırımlarımıza makine ve bina başlıkları altında devam edeceğimizden dolayı uzun vadede içinde bulunduğumuz sektörü otomotiv sektörü tedarikçisi olarak çeşitlendirmeyi planlıyoruz. Yurtiçinde yaptığımız çalışmalar devam ederken yurtdışındaki firmalarla da başladığımız görüşmelerin yılsonuna kadar sonuç vermeye başlayacağını öngörüyoruz.” SEM-MAK ĠHRACATINI ARTTIRACAK Emin Semercioğlu, tarafından 1985 yılında Semerciler Makine Sanayi ve Tic. Ltd. Şti olarak kurulan şirket, 1992 yılında beyaz eşya yardımcı sanayi olarak faaliyetlerini sürdürdü. 1994 yılında şirket ünvanı SEM-MAK Makina İmalat Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti. oldu. SEM-MAK Makina Genel Müdürü Emin Semercioğlu, 1992 yılında Ardem A.Ş.‟ye yardımcı sanayi olarak kesme, sıvama, progrosiv kalıp imalatı, metal işleme ve gruplama işçiliğiyle başlanan üretimde ilk dönemde 6 personel, yıllık 60 ton sac işleme kapasitesi, 10 çeşit mamul üretimi yapılırken 2011 yılı sonu itibarıyla 200 personel, yıllık 6 bin ton sac işleme kapasitesi ve 995 çeşit mamül üretir duruma geldiklerini ifade ediyor. Semercioğlu, kalıp sektörünün Bolu‟da oluşması ve yerleşmesinde büyük bir katkısı bulunduğunu belirterek, Sem-Mak‟ın 1995-1996-1997 yıllarında ana sanayi tarafından Yatırım ve Gelişim Ödülü, 1999 yılında yaşanan 12 Kasım depreminden sonra yaptığı özverili çalışmalarla Ana Sanayi Özel Ödülü aldığını kaydediyor. 2001 yılı sonu itibarıyla ana sanayi bünyesinde en büyük metal proses yardımcı sanayi konumuna girdiklerini dile getiriyor. Kalite belgesini yenileyen SEM-MAK, ISO 9001:2011 Kalite Belgesi ile üretim yapıyor, ana sanayi olarak Arçelik, LG ve Alarko‟ya hizmet veriyor. Sac kalıp yapımına 1994 yılında başlandığını aktaran Semercioğlu, bugün kesme, sıvama, progrosiv kalıp, transfer kalıp, sürücü, rulo açıcı, rulo doğrultucu, etek kesme ve bükme makinesi yaparak ana sanayiye en modern ekipmanlarla üretim yaptıklarını anlatıyor. Üretimin yüzde 10‟unu Yunanistan, Avusturya, Mısır, Bulgaristan, İran, Orta ve Doğu Avrupa ülkelerine ihraç ettiklerini ve ihracatlarını arttırmayı hedeflediklerini söylüyor. Kuruluş aşamasında 500 metrekare kapalı alanda hizmet veren SEM-MAK, toplamda Bolu Yukarı Soku Mahallesi Arçelik PCI yanında 10 bin 202 metrekare alan üzerinde 4 bin 500 metrekaresi kapalı alanda preshane, Bolu OSB‟de 9 bin 951 metrekare alan üzerinde 3 bin 560 metrekarelik kapalı alanda kalıphane ve makine üretimi ve İstanbul İMES Sanayi Sitesi‟nde 1000 metrekare kapalı alan ile toplamda 9 bin 60 metrekare kapalı alanı olan 3 şubesiyle hizmet veriyor. www.beysad.org.tr BEYSAD 3 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 SARKUYSAN, ĠHRACATINI ARTIRMAYI HEDEFLĠYOR Başta Avrupa ve ABD olmak üzere beş kıtada 50‟den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını söyleyen Doğan Çakır, ihracatın toplam cirolarının yüzde 39‟unu oluşturduğunu, 2010 yılında 391 milyon dolar olan ihracat tutarını 2011 yılında artırmayı planladıklarını ifade etti. Yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen yürüttükleri etkin politika ve kaliteye dayalı faaliyetleri sonucunda 2010 yılında satışlarının 145 bin 572 ton, ihracatlarının ise 391.2 milyon dolar olarak gerçekleştiği bilgisini veren Sarkuysan A.Ş İç Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Doğan Çakır, “İç satış ciromuz ise 909.8 milyon TL oldu. Yurtiçi satışlarımız 2010 yılının ilk üç ayı sonunda 187 milyon 53 bin 606 TL iken, 2011‟in aynı döneminde 317 milyon 43 bin 114 TL oldu. Yurtdışı satışlarımız ise 2010 yılının ilk üç ayının sonunda 84 milyon 826 bin 120 dolar iken, 2011 yılının aynı döneminde 112 milyon 516 bin 346 dolara yükseldi” dedi. Başta Avrupa ve ABD olmak üzere beş kıtada 50‟den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını söyleyen Çakır, ihracatın toplam cirolarının yüzde 39‟unu oluşturduğunu açıkladı. Son dönemde Kuzey Afrika ülkelerinde yaşanan siyasi ve sosyal olayların ihracat pazarlarında önemli bir değişiklik meydana getirmediğini dile getiren Çakır, hedef pazarlarını ise Avrupa, ABD, Ortadoğu, Güney Amerika, Afrika ve Asya ülkeleri şeklinde sıraladı. 2010 yılında 391 milyon dolara yakın olan ihracat tutarlarını 2011 yılında artırmayı planladıklarını dile getiren Çakır, ancak global krizin etkilerinin dünyada halen devam etmesinden dolayı tahminlerin gerçekleşmemesi ihtimalinin söz konusu olabileceğini ifade etti. Yeni ürün ve yatırımlarında önceki senelere göre bir yavaşlamanın söz konusu olduğunu söyleyen Çakır, ancak mevcut yatırımla yeni ürün geliştirme çalışmalarının ana prensipleri arasında yer aldığını kaydetti. Buna rağmen ABD‟de kurdukları ve geçen yıl faaliyete geçen Sark Wire üretim tesisleri için bazı eksik yatırımların tamamlanması çalışmalarının yapılacağını aktardı. Yıllık kapasitesi 200 bin ton Kaynak sektöründe özellikle teneke kutu üreticilerinin kaynak malzemelerinin üretimini yaptıklarını söyleyen Doğan Çakır, firmalarının 1972 yılında İstanbul-Kapalıçarşı‟da altın ticareti ile uğraşan az sayıda bir esnaf grubu tarafından kurulduğunu anımsattı. Sarkuysan‟ın 1975 yılında elektrolitik bakır ürünlerinin üretimine başlayarak kısa sürede büyük mesafe katettiğini dile getiren Çakır, yüzde 100 halka açık, yaklaşık 5 bin ortağı ile yerli sermayeli, 650 seçkin profesyonel kadronun yönettiği bir dünya firması haline geldiğini kaydetti. Çakır, “165 bin metrekare alanda 200 bin ton/yılın üzerinde kapasiteli Gebze-Osmangazi Tesislerinde; elektroteknik, elektronik, motor, haberleşme, ısıtma-soğutma, elektrik üretim ve dağıtımı, yenilenebilir enerji, sıhhi tesisat, ev cihazları, ölçü aletleri, kimya, inşaat, savunma ve uzay sanayinin hammadde gereksinimine uygun özelliklerde elektrolitik bakır mamulleri üretiyoruz” dedi. Katma değeri yüksek ürünlere yatırım yapıyor Şirket olarak gerekli gördükleri yatırım faaliyetlerine 2010 döneminde de devam ettiklerini aktaran Doğan Çakır, yatırım faaliyetlerinin global sektördeki yoğun rekabet ortamı da dikkate alınarak özellikle katma değeri yüksek ürünlere yönelik olduğunu söyledi. Bu faaliyetler sırasında devreye alınan tesis ve makine parkının, en son teknolojiyle donatılmasına büyük özen gösterildiğini ifade eden Çakır, yaptıkları yatırımlar ile ürün yelpazelerini genişleterek müşteri taleplerine olumlu katkılar sağladıklarını kaydetti. Bu çerçevede soğutma ve ısıtma sektörüne yönelik satışlarında artış yaşandığına dikkat çeken Çakır, ayrıca çevreye saygılı üretimi benimseyen şirketlerinde 2010 yılı sonu itibariyle anot döküm rafinasyon fırınında oksijen ile doğalgaz yakma çalışmalarına başladıklarını ve burada başarılı sonuçlar elde ettiklerini ifade etti, Ar-Ge harcamalarının hammadde hariç genel giderler içindeki payının, 2010 yılı için yüzde 1.038, 2011 yılı ilk yarısı için ise yüzde 0.752 olarak gerçekleştiği bilgisini veren Çakır, şunları söyledi: “Ar-Ge faaliyetleri olarak www.beysad.org.tr BEYSAD 4 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 2011 yılı içinde ürün kalitesinin sürekli en üst seviyede tutulmasına ve yeni ürünlerin üretim yelpazemize girmesine yönelik araştırmalar yapılıyor. Çeşitli endüstriyel alanlarda kullanılan kabloların yerine daha düşük maliyetli ve daha yüksek performanslı özel kabloların üretilebilirliği için araştırma ve geliştirme çalışmaları yürütülüyor. Her türlü teknolojik gelişmede olduğu gibi, yenilenebilir enerji teknolojilerindeki gelişmeler de yakından izlenmekte ve bu teknolojinin gereksinim duyacağı özel iletkenlerin üretimi için mevcut süreçlerimizde yapılması gereken geliştirme çalışmalarına devam ediliyor. „Çevreye saygılı üretim‟ prensibiyle çalışan tesislerimizin ikincil hammaddeler ve atıkların değerlendirilmesiyle ilgili hassasiyetini daha da ileriye taşıyabilmek için öngörülen projelerin gerçekleştirilmesine yönelik çalışmalar yapılıyor.” “Sark Wire, ABD‟de „aranan Ģirketler‟ arasında” ABD‟nin New York eyaletinde kurulu olan ve yüzde 60 hissesine sahip oldukları Sark Wire Corporation‟ı en son teknolojiyle donattıklarını dile getiren Doğan Çakır, “Sark Wire Corporation‟da her türlü katma değeri yüksek elektrolitik bakır tel ve elektrolitik bakır telden üretilmiş diğer ürünlerin üretilebilmesi için en son teknoloji ile donatılmış makine ve tesislerin montajı tamamlanarak, 2009 yılının son aylarında devreye alındı. 2010 yılında Sark Wire şirketi, geldiği kalite seviyesiyle ABD pazarında, ürünleri aranan şirketler arasına girdi. Sark Wire‟da tüm faaliyetler, sahip olduğu ISO 9001 Kalite Yönetim Sistem Standardı Belgesi‟nin gereklerine uygun olarak yürütülüyor” dedi. X. ĠġBĠRLĠĞĠ GÜNLERĠ (20-21 EKĠM 2011) İstanbul Ticaret Odası Türk Yan Sanayi Borsası özellikle yan sanayici KOBİ‟lerin dış pazarlara yönlendirilmesi yoluyla ülkemiz ihracatının ülkeler ve ürünler itibariyle çeşitlendirilerek arttırılması çabalarını sürdürmek amacıyla, 2002 yılından bu yana düzenlediği işbirliği Günleri Organizasyonunun 10. sunu 20-21 Ekim 2011 tarihlerinde 32 ana sanayici firmanın katılımı ile İstanbul Ticaret Odasının 6. katında düzenleyecektir. ALARKO CARRIER ARMACHINE BOMAG ELECTROLUX IKEA OTOKAR RIDGE TOOL/EMERSON SIEMENS WIND POWER TAICHI HOLDING TOSHIBA VAN DE WIELEN NV AMA TARIM BABCOCK WANSON BOSCH ELLAMP INDESIT COMPANY PASS+CO SAUER DANFOSS SOLLERS AUTO TELSAMA TÜRK DEMİRDÖKÜM YKK METAL ARÇELİK BFT SPA DRIMEX GUANG HOE LEANI (ex ANU GLOBAL) PEPP LOG SOUTHWEST RADIATOR STEINER & CO. TIRSAN TUSAŞ HAVACILIK X. İşbirliği Günleri organizasyonuna katılacaklarını bildiren ve İstanbul Ticaret Odasının internet sitesinde taleplerini bulabileceğiniz; ABD, İngiltere, Almanya, İtalya, Belçika, Danimarka, Fransa, Rusya, Japonya, Malezya, ve Slovakya gibi farklı pazarlarda başta Otomotiv, Beyaz Eşya, Makine olmak üzere çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren ana sanayiciler, talepleri ile ilgili potansiyel yan sanayicilerle yüz yüze görüşmek istemektedirler. X. İşbirliği Günleri sırasında yukarıdaki ana sanayicilerle görüşmek isteyen Yan Sanayicilerin İstanbul Ticaret Odasının internet sitesindeki www.ito.org.tr ana sayfada “X. ĠġBĠRLĠĞĠ GÜNLERĠ” başlığı altındaki talepleri incelemeleri ve “Yan Sanayici Başvuru Formu”nu doldurarak İstanbul Ticaret Odasının Türk Yan Sanayi Borsası‟na 26 Ağustos 2011 tarihine kadar faks yoluyla iletmeleri gerekmektedir. Hatırlatırız. www.beysad.org.tr BEYSAD 5 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 ĠletiĢim: Türk Yan Sanayi Borsası Tel : (0212) 455 4774, 4777,6233,6217,6225 Faks : (0212) 513 82 19 TÜM AVRUPA MIDEST‟DE BULUġUYOR. 15 – 18 KASIM 2011 PARĠS – FRANSA 15-18 Kasım 2011 tarihleri arasında düzenlenecek Midest 2011 Yan Sanayi Fuarı‟na ülkemiz milli katılımı, İstanbul Ticaret Odası Yan Sanayi Borsası tarafından gerçekleştirilecektir. Söz konusu organizasyon ile ilgili katılım şartları aşağıdaki şekilde belirlenmiştir. Fuar katılım katkı payı, stand kirası, stand inşa ve dekorasyonu, sergi malları nakliye ve gümrüklemesi gibi hizmetleri kapsayacak şekilde 390 Euro/m² olarak tahsil edilecektir. Müracaatçı firmalara minimum 9 m², daha büyük stand ile katılmak isteyen firmalara yerleşim planına uygun olarak 3 m² katlarında stand alanları tahsis edilecektir. Avans dışında kalan katılım payı bedeli taksitleri; 12 Ağustos 2011 ve 8 Eylül 2011 tarihlerinde tahsil edilecektir. Yan sanayi için ayrılan bölümlerinde; döküm, dövme, kalıp imalatı, sac parçalar, tel ve boru şekillendirme, alüminyum profil, metal parça, yüzey kaplama, haddeleme, talaşlı imalat, plastik ve kauçuk parçaların sergilendiği 2011 yılı MİDEST Yan Sanayi Fuarı‟na katılmak isteyen firmaların İstanbul Ticaret Odası Türk Yan Sanayi Borsası ile irtibata geçmeleri gerekmektedir. ĠletiĢim: Türk Yan Sanayi Borsası Ġlgili : Berna Yurtseven Tel No : (0212) 455 62 17 e-posta : [email protected] Faks No : (0212) 513 82 19 EKONOMĠK KRĠZ LÜKS HARCAMAYI ÖNLÜYOR Yapılan bir araştırmaya göre ekonomik kriz döneminde tüketicilerin tatil, otomobil, konut, beyaz eşya ve kişisel özel bakım gibi lüks harcamalardan vazgeçeceği belirlendi. Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Başkan Yardımcısı Yrd. Doç. Dr. Nevin Altuğ, 2009 küresel krizinin tüketiciler üzerinde nasıl bir etkiye yol açtığını araştırdıklarını belirtti. Altuğ, “Krizde tüketicilerin en az günlük tüketim mallarına olan talebinde değişiklik yaşandı. Çünkü zorunlu harcamalarında çok fazla değişikliğe gitmiyorlar. Beyaz eşya, bilgisayar, mobilya, kıyafet gibi mallarda, kendilerine uygun ürünleri bulmak için daha çok zaman harcamış, uzun süre dayanıklı olan mal ve hizmetlere yönelmişler” dedi. ARZUM, DEVLERĠN ARASINDAN MARKA STRATEJĠSĠYLE SIYRILDI Ekonomist Dergisi‟nden alınmıĢtır. 1960‟lı yıllarda 15 ürünle sektöre giren Arzum, bugün ayrı kategoride 250‟nin üzerinde ürün modeline sahip. Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, “1,5 milyar dolarlık küçük ev aletleri pazarında, GFK‟nin 2010 raporuna göre adetsel bazda birinci sırada yer alıyoruz” diyor. Türkiye‟nin lider küçük ev aletleri markası Arzum‟un başarı öyküsü 3 kardeşin 1960‟lı yıllarda “yapılamaz” denen işi yapmasıyla başlıyor. Yarım asır önce girişimci kardeşler ihracat yapamayan Türkiye‟nin kendi makinelerini üretmesi mucizeden başka bir şey değil, hatta delilik fakat aile kolları sıvayıp kendi markasını yaratıyor. 1966 yılında kendi markalarıyla küçük elektrikli ev aletleri üretmeye başlayan aile, “toplu iğne bile üretemiyoruz” diye hayıflananlara 1967 yılında ütü, 1968 yılında mekanik süpürge, 1975 yılında meyve presi üreterek cevap verdi. Bu ürünler Arzum markası ile üretilen ve piyasaya sunulan ilk ürünler oldu. www.beysad.org.tr BEYSAD 6 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, cesaretin girişimi ile birleştiği noktada doğan Arzum‟un 15 ürünle başladığı serüvenine bugün 250‟nin üzerinde ürünle devam ettiğini ifade ediyor. Murat Kolbaşı, “Arzum markası olarak, her zaman tüketicinin hayatında kolaylaşmasını istediği konuların üzerine eğildik ve ürünlerimizi buna göre tasarlıyoruz. Tasarımda fonksiyonellik bizim için olmazsa olmaz bir olgu. Ayrıca çok dinliyoruz ve esnek bir yapımız var. Pazardaki değişiklikleri yakından takip edip hızlı ve pratik çözümler getirebiliyoruz. Pazardaki hızlı gelişmelere aynı hızda cevap verebilmek için Ar-Ge ve tedarik zincirlerimizi Çin‟den Almanya‟ya kadar çok geniş bir coğrafya üzerinde kurmuş olmamız da şirketimizi rakiplerimizden farklılaştırıyor. Her ne kadar yurt dışı pazarlarda, uluslararası oyuncular ile rekabet edecek ürünleri geliştirmeyi ve tüketicilerin beğenisine sunmayı hedeflesek de, Türkiye‟den çıkan bir marka olarak farklı sorumluluklarımızın olduğunu düşünüyoruz” diyor. Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, şirketin geldiği noktada hangi kararların etkili olduğuna dair bilgileri Ekonomist ile paylaştı: Arzum markası nasıl doğdu! ġirketin adının Arzum olma hikayesi nedir? Markamızın temelleri 1953 yılında üç kardeşin (babam ve iki kardeşi) Güney İthalat Kolektif Şirketi‟ni kurmasıyla başladı. O dönemde küçük ev aletleri, oyuncak, dikiş makinesi, vantilatör, ütü, radyo, teyp kasetçalar, bisiklet, çocuk bisikleti ve televizyon gibi geniş bir ürün yelpazesinin ithalatçılığını yapıyorduk. 1966 yılında ise ilk kez “Arzum” markasıyla küçük elektrikli ev aletleri üretmeye başladık. Arzum markasıyla ilk olarak 1967 yılında ütü, 1968 yılında mekanik süpürge ve 1975 yılında meyve presini piyasaya sunduk. 1998 yılında Felix markasının lansmanını gerçekleştirdik. Arzum‟u kuran 3 kardeş şirketin başarılı ve arzulanan ürünler tasarlayan, üreten bir şirket olmasını istedikleri için iyi dilekleri temsil eden ve yakın coğrafyamızdaki dillerde de aynı anlama gelen Arzum isminde karar kılmışlar. Arzum‟un bugün ulaĢtığı noktayı değerlendirir misiniz? Pazar konumumuzdan memnun musunuz? Ülkemizde küçük ev aletleri sektöründe lider marka konumundayız. 1995 yılında 15 ürün çeşidine sahipken bugün 8 ayrı kategoride 250‟nin üzerinde ürün modeline sahibiz, gıda hazırlama, içecek hazırlama, kızartma-pişirme, temizlik, kişisel bakım, ütü, bebek bakımı ve diğer gruplar. 1,5 milyar dolarlık küçük ev aletleri pazarında biz 2010 GFK raporuna göre adetsel bazda birinci sırada yer alıyoruz. ġirketinizin marka stratejisini oluĢtururken nelere dikkat ediyorsunuz? Arzum markası olarak, her zaman tüketicinin hayatında kolaylaşmasını istediği konuların üzerine eğildik ve ürünlerimizi buna göre tasarlıyoruz. Tasarımda fonksiyonellik bizim için olmazsa olmaz bir olgu. Ayrıca çok dinliyoruz ve esnek bir yapımız var. Pazardaki değişiklikleri yakından takip edip hızlı ve pratik çözümler getirebiliyoruz. Pazardaki hızlı gelişmelere aynı hızda cevap verebilmek için Ar-Ge ve tedarik zincirlerimizi Çin‟den Almanya‟ya kadar çok geniş bir coğrafya üzerinde kurmuş olmamız da şirketimizi rakiplerimizden farklılaştırıyor. Her ne kadar yurtdışı pazarlarda, uluslararası oyuncular ile rekabet edecek ürünleri geliştirmeyi ve tüketicilerin beğenisine sunmayı hedeflesek de, Türkiye‟den çıkan bir marka olarak farklı sorumluluklarımızın olduğunu düşünüyoruz. Açıkçası bu sorumluluk da bizi çok heyecanlandırıyor, bunun en iyi örneği Türk Kahve Makinesi ve Çay Makinesi‟dir. Bugün birçok markanın bu tip ürünleri raflarda yerini alıyor Açıkçası bu bizim için bu kategoriye öncülük ve liderlik eden marka olarak müthiş keyif veriyor. Her markanın Türk Kahvesi Makinesi, Türk Kahve kültürünün yaşaması ve gelecekte daha fazla tüketilmesi açısından çok önemli. Hatta bu yaklaşımın verdiği cesaretle çok daha fazlasını da hayal ettiğimizi bu vesile ile paylaşmak istiyorum. www.beysad.org.tr BEYSAD 7 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 Amacımız; Türk kültüründeki kahve ve çay alışkanlıklarını kullanımı kolay ürünler ile dünyaya yaymak. Bu amaca ulaşmak için ilk adım olan ürün geliştirme kısmını büyük ölçüde tamamladık, kısa bir süre içerisinde hem Türkiye hem de Dünya lansmanını yapacağız. Ġnovasyonun markaya etkisi nedir? Aldığınız ödüller var mı? Bu ödüllerin markaya ne gibi katkısı olduğunu düĢünüyorsunuz? Marka olarak inovasyona çok büyük önem veriyoruz. Kalite, güven ve fonksiyonellik bizim olmazsa olmazlarımız arasında. Küçük ev aletleri pazarında bir ilki gerçekleştirerek 2001 yılında 3 yıl garanti uygulamasını başlattık. Türkiye‟de Türk kahvesi makinesi için ilk kez 3 yıl garanti veren ve bu yıl piyasaya sunduğumuz Steamart ütü serisiyle, ütülerde ömür boyu garanti veren tek şirketiz. Aynı zamanda sadece ürünlerimizde değil, yönetim anlayışında ve lojistikte de inovasyonun önemine inanıyoruz. Geliştirdiğimiz ürünlerde fonksiyonellik kadar tasarımı da ön planda tutuyoruz ve bu nedenle tasarımcılarla işbirlikleri gerçekleştiriyoruz. Kunter Şekercioğlu‟nun tasarladığı “Arzum Cezve” Türk Kahvesi Robotu Design Turkey 2008 yılında “İyi Tasarım” ödülünü aldı. İmmib‟in düzenlediği Endüstriyel Tasarım Yarışmaları 2007‟de Atıl Kızılbayır‟ın tasarladığı “Arzum Fırın” Ekmek Kızartma Makinesi hem İMMİB Endüstriyel Tasarım birincilik ödülünü hem de 2010 European Comsumer Choice ödülünü aldı. Bu yıl Arzum Fırın‟ı piyasada satışa sunduk. Bu ürün, raylı yapısı ve çıkarılabilen tepsisi ile temizleme kolaylığı da sunuyor. Daha bunun gibi birçok projeyi hayata geçirdik ve onlarcası üzerinde de hem Türkiye‟deki hem de Hong Kong‟da kurduğumuz Ar-Ge ekiplerimiz çalışıyorlar. Arzum‟u gelecekte nerede görüyorsunuz? Arzum markasının hedeflerini anlatır mısınız? Arzum markasının sadece Türkiye‟de değil yakın coğrafyada hem de rekabetin yoğun yaşandığı Avrupa bölgesinde aktif bir oyuncu olması için planlarımızı yaptık. Inovasyonu dolayısıyla teknolojiyi farklı bakış açısıyla yöneten ve bunun sonucunda tüketicinin hayatında fark yaratacak, hayatını kolaylaştıracak ürünler sunan bir marka olmak istiyoruz. Uluslararası bir marka olmak, gidilecek yolun çok iyi planlanmış ve doğru partnerleri yanınıza almış olmanızı gerektirir. Bugün marka iletişimi konusunda Türkiye‟nin en iyi ajansları ile çalışıyoruz, bunun yanında dünyanın en iyi birkaç marka ajansı ile de marka stratejimiz konusunda işbirliği içindeyiz. Ulaşmak istediğimiz hedef neresidir diye baktığımızda ise daha uzun soluklu bir yol ve bir vizyonumuz var; küçük dokunuşlar ile ürünlerimizde büyük farklar yaratıp sektörümüzde dünyanın en değerli şirketlerinden biri olmak istiyoruz. Ortadoğu‟da ve Avrupa‟daki kendi markamızla hızla büyümek istiyoruz Kuzey Irak‟ta Erbil‟de ilk Flagshıp mağazamızı açtık … Çok uzun süredir Uzakdoğu ve Avrupa pazarlarında üretim ve ticaret gerçekleştiren bir şirketiz. Türkiye‟de 15 farklı üretici ile ürün geliştirme ve üretim konusunda işbirliğimiz var. Hatta yüzde 100 Arzum için çalışan üreticilerimiz de var. Arzum‟un Küçük Ev Aletleri pazarında lider olduğunu gözönünde bulundurduğunuzda 15 farklı üretici ile oluşan iş hacminin Türk ekonomisine katkısı da yadsınamayacak kadar büyük. 2009 yılında Hong Kong‟da Arzum ofisimizi açtık. Yakın coğrafyamızda, Ortadoğu‟da ve Avrupa‟da kendi markamızla hızla büyümek istiyoruz. Kuzey Irak‟ta Erbil‟de ilk flagship mağazamızı açtık. Hedefimizde süper marketler de var Bu bölgede hızla büyürken Mısır ve İran pazarlarında da hızla büyüme ve kalıcı piyasa oyuncusu olmak yolunda ilerliyoruz. Perakende satış kanalları ile süper marketlerde yer almayı ve ardından flagship mağazalarımızı açmayı hedefliyoruz. Bu kültürü yakından tanıyoruz ve bu doğrultuda ürünler geliştirmek istiyoruz. Bu yıl Temmuz ayında ise Almanya‟da da e-trade ve perakende ilerlemeyi hedefliyoruz. Kendi markamızda ilerlemenin yanı sıra yabancı bir marka satın almak da hedeflerimiz arasında. www.beysad.org.tr BEYSAD 8 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011 Kurumsal yapı baĢarı getirdi Aile şirketi olarak başladığımız yolculuğumuzda kurumsal olma yolunda önemli adımlar attık. Yönetim kurulumuzda profesyonel yöneticiler yer alıyor. 2008 yılında Ashmore Private Equity ile yaptığımız ortaklık, onların bilgi birikimi ve dünya çapındaki etkin ağları nedeniyle yurtdışındaki pazarlara daha kolay ulaşmamızı sağladı. www.beysad.org.tr BEYSAD 9