mart bülteni

Facebook Video Reklamları Sonunda Hayata Geçirdi
Google'ın mobil reklam gelirleri artıyor
Twitter'da reklam fiyatlarındaki düşüş devam ediyor
Facebook'tan 'ölü hesaplar' için yeni karar
Popüler reklamlar YouTube Ads Leaderboard’da
1|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Facebook Otomatik Açılan Video Reklamları
Sonunda Hayata Geçirdi
Facebook, yılan hikayesine dönen otomatik açılan video reklamları sonunda devreye soktuğunu
duyurdu. Kullanıcılar önümüzdeki aylardan itibaren haber kaynaklarında markaların video reklamlarını
görmeye başlayacaklar.
Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun
zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Video reklamlar ha geldi, ha gelecek derken
sürekli erteleyen Facebook en son Ekim ayında mobil video reklamları uygulama geliştiricilere açmıştı.
Aralık ayında da sınırlı reklamverenle video reklamların deneme sürecini başlatan Facebook sonunda
bugünkü duyurusuyla video reklam yaratma özelliğini daha geniş bir reklamveren kitlesine açtığını
duyurdu.
Facebook’un 15 saniyelik video reklamları haber kaynağında kendi kendine sessiz bir şekilde oynamaya
başlıyor. Eğer videoyu izlemeyi istemeyip geçerseniz video duruyor. Videoya tıkladığınızda ise reklam
videosunun sesi açılarak tam boyuta geçiyor ve böylelikle reklamı yüksek bir görsel kaliteyle
izleyebiliyorsunuz.
Facebook video reklamlarının satışı ise aynı televizyon reklamları şeklinde olacak. Hedeflemesi yaş ve
cinsiyete göre yapılacak olan video reklamların ücretini her ne kadar Facebook duyurusuna dahil etmese
de günlük olarak 1 milyon ile 2,5 milyon dolar aralığında değişeceği söyleniyor.
Facebook ayrıca videoların kalitesini de özellikle vurguluyor. Kullanıcılarını rahatsız etmeden, onlara
sanki organik bir Facebook içeriği gibi kaliteli videolar izlettirmek isteyen sosyal medya devi böylelikle
markaların etkileşim alanlarını da genişleterek onları da mutlu edecek ve reklam gelirlerini de önemli
derecede artıracak.
Kaynak : sosyalmedya.co
2|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Google'ın mobil reklam gelirleri artıyor
Araştırma şirketi eMarketer'in Google'ın ABD'deki
bilgisayarlarda yayınlanan arama reklam gelirlerinin
geçen yıl ilk kez düştüğünü bu yılda yüzde 7'lik bir
düşüş yaşayacağını açıkladı. Ancak raporda mobil
reklam pazarındaki hızlı büyümenin etkisi ile şirketin
ABD'deki reklam gelirlerinin artmaya devam edeceği
kaydedildi.
şekillendirdiğini de ortaya koyuyor.
eMarketer'in yayınladığı rapor akıllı telefonlardaki
yükselişin ne kadar ciddi boyutta olduğunu ve
tabletlerin Google'ın iş modelini nasıl
eMarketer global çapta ise Google'ın 2013'te 38,3 milyar dolar olan net reklam gelirlerinin 2014'te
yüzde 14 artışla 43,5 milyar dolara yükselmesini bekliyor. Araştırma şirketi Google'ın cihaz basında
uluslararası reklam satışları ile ilgili bir bilgi ise vermedi.
Her ne kadar eMarketer masaüstü bilgisayarlardan gelen arama gelirlerindeki hızlanmanın artarak geçen
yılki 10,8 milyar dolarlık seviyesinden bu yıl 10 milyar dolara gerilemesini beklese de 2013'te 3,3 milyar
dolar olan ABD'deki mobil arama gelirlerinin bu yıl 5,1 milyar dolara yükseleceği tahmininde bulundu.
Google reklam gelirleri ile ilgili detaylı rakamları yayınlamıyor. Bu reklamlar içerisinde internet
genelindeki görüntülü reklamlar da bulunuyor. Öte yandan Google sözcüsü ise yorum yapmayı reddetti.
eMarketer raporunda Google'ın mobil arama reklamlarındaki itici gücünün geliştirilmiş kampanyalar ve
ürün listeleme reklamlarının olduğunu belirtti. Geliştirilmiş kampanyalar ile Google tabletlerde olduğu
gibi reklam verenlerden masaüstü arama sonuçları reklamları teklifleri de talep ediyor. Ürün listeleme
reklamları ise fotoğraflar ve fiyatları içeriyor. Analistler bu reklamların Google'ın alışılmış yazı tabanlı
linklerinden daha fazla akıllı telefonlarda etkili olduğunu belirtiyor.
Mobildeki güce rağmen Google arama motorunu akıllı telefonlar ve tabletler için ayarlamakta teknik
zorluklarla da karşılaşıyor. Bu tarz cihazı kullananlar zamanlarının çoğunu mobilde internette gezinti
yerine uygulamalarda geçiriyor. Bu nedenle Google uygulama içerisinde içeriği indeksleyerek mobil
arama sonuçlarına uygulama içerisindeki bu içeriğe yönlendiren "derin linkler" yerleştiriyor.
San Francisco'da geçen hafta yapılan konferansta konuşan Baş İş Modeli Yetkilisi Nikesh Arora,
nihayetinde Google'ın mobile dönüşümde öne geçeceğini söyledi. Arora akıllı telefonlar ve tabletlerde
kullanıcılar ile ilgili elde edilen konum bilgisi gibi ek verilerin Google'ın daha iyi hedeflemede
bulunmasına imkan tanıyacağını ve böylece daha kazançlı reklam ürünlerinin sunulacağını da sözlerine
ekledi.
Kaynak : The Wall Street Journal
3|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
BTK: Türkiye’deki İnternet Abone Sayısı 32
Milyonu Aştı
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK), 2013 yılının dördüncü çeyreğine ait pazar verileri
raporunu yayınladı. Raporda Türkiye’deki internet ve genişbant verileri, internet kullanıcı sayısı ve
mobil internet kullanımı gibi önemli güncel veriler yer alıyor.
Rapora göre bu dönemde genişbant abonelerinin sayısı bir önceki çeyreğe göre %5 artış göstermiş
durumda. Benzer şekilde fiber internet abonelerinin sayısında da %23,4 oranında bir artış göze çarpıyor.
Aşağıdaki tablodan da görülebileceği gibi 2008 yılında 6 milyon olan genişbant abone sayısı 5 yıl içinde
yaklaşık 4,5 kat artarak sayısını 32,6 milyona yaklaştırmış.
Türkiye’deki genel internet kullanıcılarının durumuna geldiğimizde ise toplam internet abonesi sayısının
32,61 milyonu aştığı dikkat çekiyor. Bu da internet kullanıcılarının sayısının bir önceki çeyreğe göre
%4,9; yıllık olarak ise %18 olarak artış gösterdiği sonucunu ortaya çıkarıyor.
İnternet sağlayıcılarının pazar paylarının da verildiği raporda en büyük paya sahip işletmeci %80′e yakın
payla TTNET olarak öne çıkıyor. TTNET’i sırasıyla Superonline, Doğan TV Digital, Vodafone Net ve
Millenicom izliyor. Bu internet servis sağlayıcılarının 2013 yılı gelirleri ise bir önceki yıla göre %2.7
azalmış ve 4.2 milyar TL seviyesinde kalmış durumda.
Türkiye’de mobil penetrasyon %90′ı aştı
Mobil intermet kullanımına baktığımızda ise raporda Türkiye’deki mobil penetrasyonun %90,9
seviyesine ulaştığı ve 69.611.108 mobil abone yer aldığı bilgisi paylaşılıyor. 3G hizmeti ise Aralık ayında
ise 49.266.163 milyon aboneye ulaşmış durumda.
4|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
%91 seviyesinde seyreden mobil penetrasyon oranıyla Türkiye Avrupa ülkeleri arasında 16.sırada yer
alıyor. Avrupa’da ortalama mobil penetrasyon oranı %139,5 seviyesinde seyrederken Türkiye bu
ortalamanın altında yer alıyor. İlk sırada ise %183 oranla Finlandiya geliyor.
2013′ün son çeyreğinde toplam mobil trafik hacmi 47,17 milyar dakika olarak belirtilirken bunun
geçen çeyreğe göre %1,79 oranında düştüğü bir önceki seneye göre ise %9,38 oranında arttığı göze
çarpıyor.
Kaynak : sosyalmedya.co
5|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Twitter'da reklam fiyatlarındaki düşüş devam ediyor
Twitter'ın yayınladığı yıllık raporuna göre sosyal paylaşım sitesinde yayınlanan reklamların ücretleri
2013'ün son üç ayında bir kez daha düştü.
Twitter'da yayınlanan reklam ücreti son olarak yüzde 18 geriledi böylece ücretler yedi çeyrek dönem
üst üste düşmüş oldu.
Trend Twitter için kaydı verici olsa da reklam verenler için bu durum büyük bir sorun değil çünkü
artık reklam başına daha az ücret ödüyorlar. Ancak reklam verenlerin genel olarak Twitter'da
yaptıkları harcama arttı. Bunun da nedeni sayfada yayınlanan reklamların tıklama başına
ücretlendirilmesi. Twitter reklamların retweet edilmesinden, favorilere eklenmesinden ya da linke
tıklanmasından ücret alıyor. Twitter açıklamasında kullanıcıların reklamlar ile etkileşiminin ise 31
Aralık'ta sona eren çeyrekte bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 74 arttığını belirtti.
Etkileşimdeki artış Twitter'a verilen reklamların işe yaradığını gösteriyor. Bu da reklamlara talebi
artırıyor. Bu nedenle Twitter'ın gelirinin büyük kısmını oluşturan reklam gelirleri şaşırtıcı bir hızda
artıyor. Şirketin reklam gelirleri 2013'ün son üç ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla iki
kattan fazla artışla 220 milyon dolara yükseldi.
Ancak reklam ücretlerindeki düşüş bu artışın önünde bir engel olabilir.
6|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Twitter'ın 10-K raporunda, "Reklam etkileşimi başına düşen ücrette düşüşün devam etmesi
durumunda ve reklam etkileşim sayısını artırarak bu düşüşün reklam gelirlerine etkisini
dengeleyemediğimiz takdirde reklam gelirlerimiz de düşecektir" denildi.
Diğer bir endişe nedeni de Twitter'ın kullanıcı sayısındaki artış oranı.
10-K raporunda Twitter, reklam etkileşimindeki artışın Twitter'daki kullanıcı sayısının her çeyrek
artmasından kaynaklandığını belirtti. Ancak kullanıcı artış oranının yavaşladığını gösteren işaretler
var. 31 Aralık itibariyle Twitter'da 241 milyon aylık aktif kullanıcı bulunuyor. Bu bir önceki
çeyrekteki aktif kullanıcı sayısından yalnızca 9 milyon fazla. Kullanıcı sayısındaki artış oranının
yavaşlaması her şeyin sonu değil ancak bu Twitter'ın mevcut kullanıcılarının aktivitede bulunması
için daha fazla çaba sarf etmesini gerektirecek.
Twitter, yakın dönemde reklam etkileşim ücretindeki düşüşün devam edeceği tahmininde de
bulundu. Ancak şirket bu düşüşün hizmetlerini mobil uygulama ile genişletmesi sonucu reklam
alanlarının artmasından kaynaklandığını ifade ediyor. Şirket ayrıca daha ucun fiyatların bazı
yararlarının olduğunu da ifade ediyor. Şirkete göre böylece küçük ve orta ölçekli şirketler için de
reklam yayınlamak daha kolay hale geliyor.
Kaynak : The Wall Street Journal
Facebook'tan 'ölü hesaplar' için yeni karar
Facebook, vefat eden kullanıcıları hakkındaki kurallarda değişikliğe gitti.
Facebook 'un daha önceki kurallarına göre, vefat eden bir kullanıcının yakınları başvurduğunda
kullanıcının hesabı "anı hesabı"na dönüştürülüyordu ancak gizlilik ayarı otomatik olarak sadece
arkadaşlarının göreceği şekilde değiştiriliyordu.
Facebook şimdi bu uygulamadan vazgeçtiğini, gizlilik ayarlarının kullanıcının bıraktığı şekilde
korunacağını açıkladı. Kullanıcının ayarlamış olduğu gizlilik ayarının onun tercihi olduğunu ve buna
saygı duymak gerektiğini dile getiren Facebook artık anı hesaplarındaki gizlilik ayarlarına
dokunmayacaklarının altını çizdi.
7|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Yine de vefat eden kullanıcıların yakınları, hesap üzerinde tam kontrol isteyebiliyor ve kullanıcının belki
alkollüyken, belki de bozuk ruh hali ile paylaştığı kimi anılarının ölümünden sonra sonsuza kadar
görünür olmasını istemeyebiliyorlar. Facebook'un tüm bu taleplerle başı çok ağrıyor ancak şimdilik
bulduğu çözüm, "rahmetlinin tercihine saygı duyalım," oldu.
Kaynak : Hürriyet
Popüler reklamlar YouTube Ads Leaderboard’da
Her ay açıklanacak ‘YouTube Ads Leaderboard’da, markaların reklamlarının popülerlik oranlarına göre
sıralaması yapılacak. Listede yer alacak reklamlar, görüntülenme, izlenme, reklam (paid view) ve
kazanılan izlemeler (earned view) oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirlenecek.
YouTube Ads Leaderboard sadece reklamveren firmalar için değil reklamcılık sektörü için de önemli bir
kıyas aracı olacak. Reklamların sadece gösterilen değil aynı zamanda kullanıcının etkileşime geçtiği ve
marka hikayesinin bir parçası olduğu yeni bir değerlendirme aracı işlevi üstlenecek.
Reklam dünyasının yeni verimlilik göstergelerinden biri olacak YouTube Ads Leaderboard sadece
rakamların bir araya geldiği bir liste olmanın ötesinde sektörel düşünce biçimine de yenilikçi bir bakış
açısı kazandırıyor. İzlenen reklamlar sadece başarı hikayesi olmanın ötesinde neden ve nasıl sorularına
da cevap verecek. Markaların gerçekçi bir bakış açısıyla doğru planlamalar yapmasına yardımcı olacak.
YouTube Ads Leaderboard listesinde Şubat ayında zirvede 14 Kubat var.
8|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
YouTube Ads leaderboard dijital dünyaya özel hazırlanan kreatif çalışmalar için bir ödül olmasının
ötesinde, markaların bu dünyada hikayelerini anlatırken dikkat etmeleri gereken ipuçları konusunda
da yol gösterici olacak.
İşte Ocak ve Şubat aylarına ait YouTube Ads Leaderboard listeleri:
Kaynak: Campaign Türkiye
9|sayfa
MART BÜLTENİ
2014
Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013’de en çok ziyaretçi çeken siteler(Page Views):
RANK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Site
facebook.com
google.com
sahibinden.com
youtube.com
hurriyet.com.tr
haberturk.com
live.com
ask.fm
yandex.com.tr
twitter.com
meb.gov.tr
sabah.com.tr
haberler.com
msn.com
gittigidiyor.com
sozcu.com.tr
eksisozluk.com
mackolik.com
oyunskor.com
sahadan.com
10 | s a y f a
Real Users
Page views
Avg. time spent
per real user
[hr:min:s]
21.813.255
9.315.998.639
12:48:29
25.450.805
5.930.059.821
07:01:41
6.943.611
2.798.694.537
03:16:12
19.224.540
2.100.220.658
04:04:05
7.037.270
1.498.288.008
03:16:31
4.130.874
775.360.152
02:14:42
11.018.291
622.114.775
00:46:36
2.071.376
430.023.086
02:48:08
9.533.194
398.557.025
01:02:24
8.958.942
392.363.938
01:44:11
7.222.156
378.086.715
00:30:02
4.503.638
358.521.428
01:03:39
5.414.552
296.050.629
00:45:58
7.675.018
277.983.640
01:46:02
5.461.249
265.513.155
00:38:09
3.047.169
264.744.186
01:57:50
5.276.818
264.171.912
00:55:15
2.075.095
221.490.554
03:21:21
1.899.083
210.096.549
02:03:07
1.543.528
191.941.443
04:14:20
MART BÜLTENİ
2014
Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013’de en çok ziyaretçi çeken siteler(Real Users):
RANK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Site/Application
google.com
facebook.com
youtube.com
live.com
yandex.com.tr
twitter.com
wikipedia.org
msn.com
meb.gov.tr
microsoft.com
hurriyet.com.tr
sahibinden.com
gittigidiyor.com
haberler.com
eksisozluk.com
bing.com
izlesene.com
sabah.com.tr
blogcu.com
haberturk.com
11 | s a y f a
Real Users
Page views
Avg. time spent
per real user
[hr:min:s]
25.450.805
5.930.059.821
07:01:41
21.813.255
9.315.998.639
12:48:29
19.224.540
2.100.220.658
04:04:05
11.018.291
622.114.775
00:46:36
9.533.194
398.557.025
01:02:24
8.958.942
392.363.938
01:44:11
8.746.736
86.099.119
00:13:07
7.675.018
277.983.640
01:46:02
7.222.156
378.086.715
00:30:02
7.125.784
31.967.062
00:04:01
7.037.270
1.498.288.008
03:16:31
6.943.611
2.798.694.537
03:16:12
5.461.249
265.513.155
00:38:09
5.414.552
296.050.629
00:45:58
5.276.818
264.171.912
00:55:15
4.881.030
111.596.822
00:19:09
4.802.984
179.088.368
00:57:09
4.503.638
358.521.428
01:03:39
4.395.901
34.082.775
00:09:03
4.130.874
775.360.152
02:14:42
MART BÜLTENİ
2014
Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013’de en çok ziyaretçi çeken siteler(Avg. time spent
per real user ):
RANK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Site
facebook.com
goldpara.com
google.com
webgazete.net
gamyun.net
sahadan.com
youtube.com
bloomberght.com
gazeteoku.com
mackolik.com
hurriyet.com.tr
sahibinden.com
tureng.com
netbookmedia.com
ask.fm
turkiyef1.com
bahisanaliz.com
mywebsearch.com
haberturk.com
iddaa.com
12 | s a y f a
Real Users
Page views
Avg. time spent per
real user [hr:min:s]
21.813.255
9.315.998.639
12:48:29
42.865
3.363.506
09:28:00
25.450.805
5.930.059.821
07:01:41
753
53.415
05:27:32
122.092
32.760.512
04:32:30
1.543.528
191.941.443
04:14:20
19.224.540
2.100.220.658
04:04:05
329.373
25.588.658
04:03:06
507.203
42.370.118
03:40:14
2.075.095
221.490.554
03:21:21
7.037.270
1.498.288.008
03:16:31
6.943.611
2.798.694.537
03:16:12
390.929
40.202.803
02:54:51
105.051
30.648.425
02:48:38
2.071.376
430.023.086
02:48:08
58.026
1.699.029
02:38:07
72.740
6.108.378
02:26:46
353.934
27.317.967
02:22:53
4.130.874
775.360.152
02:14:42
762.994
45.965.985
02:13:46
MART BÜLTENİ
2014
Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013’de en çok ziyaretçi çeken siteler(Unique Visitors):
RANK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Site/Application
hurriyet.com.tr
sahibinden.com
haberler.com
izlesene.com
gittigidiyor.com
haberturk.com
eksisozluk.com
sabah.com.tr
dailymotion.com.tr
blogcu.com
donanimhaber.com
haber7.com
bugun.com.tr
stargazete.com
internethaber.com
ensonhaber.com
tamindir.com
uludagsozluk.com
memurlar.net
sozcu.com.tr
13 | s a y f a
Real Users
7.037.270
6.943.611
Page views
1.498.288.008
2.798.694.537
Unique
visitors
26.310.829
25.444.521
5.414.552
296.050.629
17.004.524
4.802.984
179.088.368
15.719.663
5.461.249
265.513.155
15.563.513
4.130.874
775.360.152
14.714.675
5.276.818
264.171.912
13.391.953
4.503.638
358.521.428
12.684.299
4.075.530
54.379.743
11.732.022
4.395.901
34.082.775
11.560.083
3.567.457
62.802.158
10.716.522
2.437.142
156.754.880
10.163.607
3.953.577
47.452.008
9.322.598
3.939.333
75.403.590
9.148.201
3.526.585
131.563.961
9.059.829
2.852.112
143.286.036
8.895.394
2.903.509
35.082.401
8.455.279
3.588.505
36.537.887
8.402.074
2.487.878
134.425.165
8.364.140
3.047.169
264.744.186
8.344.602
MART BÜLTENİ
2014
ProAd Müşterilerinden Haberler
2012 yılından beri Google kampanyalarını yürüttüğümüz Türkiye'nin önde gelen sanal iddaa bayii olan
Nesine.com, tüm dijital medya satın alma ve planlama işlerini de ProAd'a emanet eden müşteriler
arasındaki yerini aldı.
14 | s a y f a